沃尔沃的高尔夫价值观：绿色、氧气、阳光、友谊丨汽车预言家

DuangBiuPia

高尔夫GOLF四个字母，代表“Green（绿色）”、“Oxygen（氧气）”、“Light（阳光）”、“Friendship（友谊）”，这与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。

作者 |王一萍       编辑 |王鑫

● ● ●

5月的深圳迎来了春天的一轮雨季，零星的小雨刚刚停息，沃尔沃中国公开赛董事会主席沈世闻走出房间，向面前的这片第25届沃尔沃中国公开赛场地走去。对于常年生活在北欧的他来说，深圳潮湿的天气有些不适应，但在他看来，每一年的中国公开赛举办地都会给予自己不同的兴奋点。

公开赛的前两天，沈世闻都在深圳正中球会A场1号洞发球台与每位参赛选手握手，这是沃尔沃中国公开赛留下的传统。在二十五年的传承中，这项传统已经成为沃尔沃中国公开赛经典的欢迎仪式。

作为中国最重量的高尔夫职业赛事，在25年间，沃尔沃中国公开赛显现出一种与沃尔沃汽车理念相契合的文化和理念。尤其在近几年中，沃尔沃中国公开赛有着太多变化，沈世闻深有感触，他认为现在的沃尔沃中国公开赛已成功构建了一个金字塔赛事体系。

沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁、沃尔沃中国公开赛董事会副主席赵琴指出，历经25年的沃尔沃中国公开赛见证了沃尔沃在华完整的发展历程，这是一项宝贵的历史传承，也是高尔夫球运动在中国普及的一个过程。

对于一个豪华汽车品牌而言，通过一项体育运动表达自己的文化理念或许很常见，但用25年持续支持高尔夫中国公开赛，将总奖金从40万美元提升至2000万元，参与人群逐步覆盖青少年人群……沃尔沃汽车发展该项运动的用意是什么？针对中国市场，沃尔沃汽车又将如何同消费者从文化、生活上联系在一起？

1
      

25年，沃尔沃用一项运动诠释一种生活方式

　

5月2日，一年一度的沃尔沃中国公开赛在深圳正中高尔夫球会打响。在活动现场，赵琴用一句话总结了沃尔沃25年坚持投入所带来的回报与成果，她认为沃尔沃中国公开赛举办25年，既满足了沃尔沃汽车商业上的需求，也将高尔夫球运动在中国更好地普及。



沃尔沃中国公开赛决赛现场

沃尔沃中国公开赛举办的25年，同样也是沃尔沃在中国快速发展的25年。25年前，高尔夫运动尚未在中国扎根，中国的高尔夫球场更是屈指可数，因此当时参与这项体育运动的中国人相对稀少。也正是在那几年，沃尔沃品牌如何在中国快速发展成为当时最重要的问题之一。最终，定位豪华品牌的沃尔沃看到高尔夫运动在中国的潜力，萌生了以高尔夫赛事为突破口打开中国市场的想法。



沃尔沃中国公开赛城市与可持续发展论坛

通过与中国高尔夫球协会沟通，沃尔沃在1995年正式举办首届沃尔沃中国公开赛。相关资料显示，首届沃尔沃中国公开赛不仅是中国历史上第一个进行直播的国际性高尔夫球赛事，同时也让沃尔沃在中国赢得了较大的曝光度。历经25年时间，沃尔沃中国公开赛不仅在中国普及了高尔夫这项运动，也有力提升了了沃尔沃整体的知名度。以此次公开赛数据显示，本届沃尔沃中国公开赛共汇聚了全球77家媒体参与报道，在电视转播方面，有将近5亿的全球观众进行观看，转播时长超过2700小时。

历经25年的发展，沃尔沃中国公开赛更多的意义在于把中国介绍给世界，把高尔夫球运动更好地在中国普及。赵琴对沃尔沃与高尔夫这项运动的结合这样解释，高尔夫运动与沃尔沃品牌理念有着极高的契合度。高尔夫GOLF四个字母，代表“Green（绿色）”、“Oxygen（氧气）”、“Light（阳光）”、“Friendship（友谊）”，这与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。



沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁、沃尔沃中国公开赛董事会副主席赵琴

赵琴介绍，目前沃尔沃中国公开赛已经吸引了包括青少年在内的更多群体参与，因为高尔夫不仅是少数人的圈层运动，更是一种健康的生活方式。一直以来，沃尔沃所推广的就是一种生活方式和生活态度。

在沃尔沃的发展中，始终倡导安全、品质、环保三大核心价值观，并不断通过中国公开赛、帆船赛、马拉松等各种运动将沃尔沃的品牌理念体现出来。在这些赛事的背后，沃尔沃让参赛者亲身体会到沃尔沃汽车所倡导的北欧幸福生活方式及可持续发展的企业理念。

2
      

贯穿始终的可持续发展思路


25年时间，高尔夫帮助沃尔沃在中国取得了很好的推广，更为重要的是高尔夫在赛事理念和执行层面上也完全符合沃尔沃汽车可持续发展的态度。

早在1972年，沃尔沃汽车在联合国全球环境会议上发表了《环保宣言》，成为汽车行业中第一个提出环保理念的厂商，同时也是最早一批认识到汽车对环境造成的问题、并致力于成为问题解决者的车企。



2025可持续发展战略

2016年9月，沃尔沃汽车发布了2025可持续发展战略，对于未来发展做出了一系列承诺，包括：到2020年，没有人因驾乘新的沃尔沃汽车而出现严重伤亡；同时高层管理人员国际化比例达到35%，女性领导比例达到35%。到2025年时，沃尔沃将交付100万辆新能源汽车，并达到气候零负荷运营。

值得一提的是，沃尔沃汽车的这些2025可持续发展战略目标与联合国17项可持续发展目标中的13项相吻合。由此可见，沃尔沃汽车已经在最大程度上将可持续发展、企业发展和社会发展进行了全方位的结合。

据了解，在全球所有的车企中，沃尔沃汽车是唯一一个设置独立环保部门的车企，也是唯一一个由CEO兼任首席环境官的车企。该部门从环境噪声、大气污染、水污染等各个方面建立了领先的EHS环保安全健康管理体系。同时，在日常运营中，沃尔沃汽车宣布今年年底前，在全球禁用一次性塑料制品，以减少塑料污染源。

除了减少碳排放、塑料使用等方面的改变，沃尔沃在2017年针对未来产品发展发布了全面电气化战略，从2019年起，沃尔沃汽车所有新上市车型均将配备电动机。另外，在未来三年中，沃尔沃汽车将发布5款纯电动车型，满足新能源汽车市场的整体需求。

可持续的本质是对人和自然最深刻的关注，无论从企业层面，还是产品层面，抑或是未来发展策略，沃尔沃的价值观清晰可见，一脉相承，贯穿始终。

3
      

中国成为沃尔沃可持续发展的开始


中国作为沃尔沃全球最大的单一市场，需要的不仅仅是销量的发展，还有消费者未来对于品牌和产品的认可。因此，在外界看来，沃尔沃的可持续发展观背后所展示的品牌精神以及坚守价值、扎实前进的态度无疑是对未来发展一个绝佳的背书。

数据显示，第一季度，受春节影响，大多数车企销量呈现不同程度的下滑，但对于沃尔沃而言，其依旧保持着9.4%的增长趋势。在刚刚过去的4月份，沃尔沃汽车在华销量达到1.2万辆，同比增长16.8%。由此可见，沃尔沃的发展扎实稳定。除销量数据外，沃尔沃也注重整个体系的建设，在中国及亚太乃至全球范围都已经形成了集研发、采购、生产、销售为一体的完整体系。

可持续发展同样需要对于未来的战略性和前瞻性，尤其在自动驾驶、新能源等方面。就在上个月，沃尔沃汽车宣布与华为达成双方针对中国市场的战略合作，目标在其下一代智能车载互联系统中引入华为应用市场等“智能互联”服务。



第25届沃尔沃中国公开赛

以斑窥豹，沃尔沃在中国公开赛长达25年的坚持，以及对于可持续理念的充分展示，推而及之于产品发展、未来科技等领域，这家企业的发展思路和理念清晰可见。这或许是汽车制造商的一种营销方式，但却少有车企将这种“营销”与几十年的可持续发展战略合二为一。





















汽 / 车 / 预 / 言 /家

文字由汽车预言家原创，转载请说明。